Yotta
OmnekyがYottaと提携したとき、個人金融に対する人々の意見を変えることを使命とする銀行プラットフォームです。ユーザーがYottaに登録すると、毎日1,000万ドルの賞金を獲得するチャンスが与えられます。クレジットカードとデビットカードにサインアップすると、ユーザーは次回の購入を無料で行うことができます。
OmnekyがYottaと提携したとき、個人金融に対する人々の意見を変えることを使命とする銀行プラットフォームです。ユーザーがYottaに登録すると、毎日1,000万ドルの賞金を獲得するチャンスが与えられます。クレジットカードとデビットカードにサインアップすると、ユーザーは次回の購入を無料で行うことができます。
このパートナーシップの中で、私たちが直面した主な課題は、FacebookとGoogleでの課題の拡大でした。プロスペクティングキャンペーンが確立していたため、Yottaはアプリインストール単価の高騰とダウンファネル品質支援の支援を必要としていました。そのため、Yottaは高額な見込み客を獲得する一方で、コストを削減し、支出を拡大し、有料ソーシャル広告の他の方法に参入する必要がありました。
当初、Omnekyの戦略は、AIでキュレーションされた最もパフォーマンスの高いコピーに加えて、既存のクリエイティブを使用して、より安価で関心の高いオーディエンスを獲得することでした。YottaがFacebookのリードあたりのコストを下げることができるようになると、Omnekyはオーディエンスの獲得範囲を拡大し、チュートリアルやアプリ内購入などのファネルイベントをリードキャンペーンから集めるようになりました。広告クリエイティブの最適化を続けるうちに、より安価なコストとファネルコストの削減が可能になり、最終的には同様の広告戦略を使用してGoogleとTikTokの両方に拡大しました。
次のステップは、広告と見込み客を大画面に映し出すことでした。ヨッタは、広告プラットフォーム「TV Scientific」を活用して、最初の広告をテレビで公開し、驚異的な成果を上げました。
最初の1か月で、OmnekyはYottaがサインアップの買収費用を3分の1削減するのを支援することができました。さらに、広告テストでは、第1ラウンドですでに包括的な結果が得られました。テレビでは、30 秒台の広告が 15 秒と 1 分の広告の半分のコストで、獲得コストが最も低いことがわかりました。
さらに、さまざまなクリエイティブのA/Bテストを行うことで、質的な成功のベースラインを確立することができました。Yottaにとって、「毎週最大1,000万ドルを獲得」というコピーオーバーレイの動画広告に2人含めることが、3番目の獲得コストであることがわかりました。
また、テレビのプレースメントを通じて、広告の時間帯別の配置、さまざまなチャネルの配置、地理的な隔たりをより適切にテストすることもできます。
こうして、Omnekyは過去の成功を繰り返し利用しながら、視聴者の注意を引くだけでなく、強力で有益なコピーテストを確立できるコミュニケーション広告を構築し続けることができます。
Challenge
金融会社のYottaは、リードコストを低く抑え、有料ソーシャルを通じてリードジェネレーションの安定した流入を維持したいと考えていました。このオンラインバンキングプラットフォームでは、ブランディングを厳しく管理しているため、クレジットカードやデビットカードのプログラムだけでなく、毎週抽選も容易に行え、ユーザーは最大1,000万ドルの賞金を獲得できます。しかし、Yottaの社内クリエイティブチームにとって、簡潔で効果的なナラティブを作成してテストすることは、複数のプラットフォームにわたって困難であることが判明しました。
Solution
Omnekyは、データ主導の分析を通じて結果を出すことに絶え間なく取り組み、最大のパフォーマンスを引き出すために戦略的に最適化されたリターゲティングキャンペーンに裏打ちされた積極的なプロスペクティングキャンペーンを考案しました。私たちの主なターゲットは、オムネキーの高度なGPT-3テクノロジーによって特定された「そっくりな」オーディエンス、つまりYottaのサービスに親しみと関心を示しているオーディエンスでした。これにより、広告を継続的に改良し、最高レベルのエンゲージメントが得られるようなリズムで配信することができました。
これに加えて、クロスプラットフォームのクリエイティブオーケストレーションとイテレーションという複雑で効果的な戦略を採用しました。Google、Facebook、TikTokなどのさまざまなプラットフォームで、ユーザー生成コンテンツ（UGC）と長編の紹介動画広告を、テレビ広告とともに公開しました。これにより、幅広いネットを広げ、好みのプラットフォームを通じて多様な視聴者を獲得することができました。
Yottaにとってのメリットは相当なものでした。私たちは、見込み客キャンペーンで最も良い結果をもたらす広告機能をコンピュータービジョンで特定し、データ主導型のクリエイティブデザインアプローチを実現しました。その後、これらの調査結果をリターゲティングキャンペーンを強化し、潜在的なリードを活用します。
GPT-3の力を利用して、オーディエンスの属性に合わせた見出しと本文のコピーを繰り返し作成しました。これにより、ユーザーとYottaのコアメッセージとの間に深い共感が生まれました。Yottaの柔軟なブランディングアプローチと、すでに素晴らしいクリエイティブコンテンツのライブラリが揃っていることを踏まえ、これらのアセットを慎重にキュレーションして、最もパフォーマンスの高い広告に最適化しました。さらに、これらのアセットを集めてテレビ広告の包括的なライブラリを構築し、Yottaのリーチをさらに広げました。
要するに、私たちがYottaに提供したソリューションは、最新のAIテクノロジーを利用してエンゲージメントを最大化するだけでなく、Yottaとユーザーとの間に深いつながりを築き、優れた成果をもたらす、オールインクルーシブでデータ指向の戦略でした。
Results
Omnekyが登場する前は、広告クリエイティブのテストには多くのノイズと予測不能さが必要でした。オムネキーのデータ主導型の広告クリエイティブアプローチは、こうした懸念を軽減すると同時に、広告クリエイティブのテストコストを削減しました。データ分析を通じた結果重視のオムネキーは、強力なプロスペクティングキャンペーンを主導し、結果を最大化するためのリターゲティングキャンペーンを慎重にキュレーションしました。最終的に、これがヨッタの助けになりました。
- テレビのリードあたりのコストを 50% 削減
- Facebookでのアプリ内購入あたりのコストを 30% 削減
- Googleでのコンバージョン率の2倍の銀行接続コンバージョン
Key Factors of Success
Conclusion
More Case Studies
