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アプリマーケターなら、クリエイティブとキャンペーンのテストを連携させながら、さまざまなチャネルでアプリキャンペーンを実施することがいかに難しいかをご存知でしょう。現在の iOS や Android の制限によりアプリ広告はますます複雑になっていますが、適切なツールとテクニックを使えばより良い結果を得ることができます。この記事では、広告を掲載しているプラットフォーム全体で、データ主導型のクリエイティブを使用してアプリ広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる7つの方法をご紹介します。
- データ主導型クリエイティブの作成: 広告クリエイティブを最適化するには、広告パフォーマンスのデータを使用することが重要です。どの色、テキスト、件名、スタイルが最も効果的かを見極めることで、より効率的な結果を継続的に得ることができます。Omnekyを使えば、広告のパフォーマンスデータを分析して、どのクリエイティブが効果的でどのクリエイティブが効果的でないのか、そしてその理由を判断できます。Omneky のチームはこの情報を利用して、クリエイティブ戦略を最適化し、コンバージョン効率を向上させるお手伝いをします。
- クリエイティブを使って広告のターゲットを絞る: Googleのユニバーサルアプリキャンペーン(UAC)やFacebookの自動アプリキャンペーンなどの自動キャンペーン形式では、マニュアルターゲティングは以前ほど重要ではなくなりました。こうした自動キャンペーンは、ほとんどの場合、時間の経過とともにパフォーマンスが向上するため、結果を改善できる主な手段であるクリエイティブに頼るほうがよいでしょう。特定のオーディエンスセグメントに訴えるクリエイティブを開発し、それを自動キャンペーンに配信するということは、アルゴリズムがそのクリエイティブに最適なユーザーを見つけ、関連するコンテンツに基づいて効果的にターゲティングすることを意味します。クリエイティブを使ってターゲティングすることは、アプリ広告主が成果と学習効果を最大化するために欠かせないテストアーキテクチャです。
- さまざまな最適化目標を試してください。 複数のチャネルでアプリキャンペーンを最適化できる主なイベントは、インストール、登録、購入/入金(およびそれに続くアプリ内イベントファネル)です。どのイベントに最適化するかは、キャンペーンの効率を大きく変える可能性があります。IOS イベントが正確にアトリビュートされるように、ダウンロードから 24 時間以内に 80% の確率で発生するイベントを最適化するのがベストプラクティスです。テストプロセスのどの段階にいるのか、そして最も重要な目標は何かを検討する必要があります。インストール向けに最適化することで、より多くのユーザーを獲得でき、登録によってインストール数は減りますが、ユーザーの関心は高まる可能性があります。目標を決める前に、顧客獲得ファネルの各部分を最適化するテストを実施するのが一番です。
- さまざまなアトリビューション期間をテスト: すべてのアプリ広告主は、インストールまたはアプリ内イベントのどちらかを重視しています。通常、各広告プラットフォームでは、1 日のクリック数または 7 日間のクリック単位でアトリビューションできます。登録イベントが最初の 24 時間以内に 80% 発生した場合は、複数のチャネルがユーザーのクレジットを受け取らないようにするには、1 日クリックを使用するのが最適ですが、たとえばアプリ内入金を行っていて、そのほとんどが 7 日以内に発生する場合は、アトリビューションに 7 日間のクリックを使用する方がよいでしょう。イベントのアトリビューションタイムラインを延長すると、最適化に使用されるプラットフォームのデータが増える可能性がありますが、これはプラスになる可能性がありますが、意志の高いユーザーがより早くコンバージョンを達成できなくなる可能性もあります。さまざまなアトリビューション期間をテストし、MPPを使用してどちらがユーザーリザルトが優れているかを判断するのが得策です。
- さまざまな広告タイプを活用: ほとんどのブランドは画像形式と動画形式の両方を利用していますが、その中にはテストする価値のあるサブタイプもあります。アプリ広告主はTikTokでこれまでで最も成功したグループですが、多くのブランドはその可能性をInstagramのリールに引き継いでいません。TikTokスタイルのコンテンツをリール配置キャンペーンでテストすることは、成功しているコンテンツを複数のチャネルで活用する素晴らしい方法です。TikTokがうまくいかなくても、Metaがうまく機能しているかどうかを試すのは貴重なテストです。
- クロスチャネル広告: チャンネルを 1 つに限定しないでください。広告の効率を最大化し、学習時間を最小限に抑えるために、広告獲得戦略をできるだけ早く多様化してください。同じ予算を 6 か月以上費やすよりも、3 か月でより多くの予算を費やして学習したほうがよい場合もあります。Omnekyのチームと当社のプラットフォームは、Google、Facebook、TikTok、Reddit、Snapchatなどの複数のチャネルにわたる広告の作成と管理を支援しています。
- AI を活用した広告クリエイティブを作成: AI を使用してコンテンツを作成する方法はたくさんあります。Dalleは画像の作成を手伝ってくれ、ChatGPTはコピーの作成を手伝ってくれます。Omnekyはこれらすべてのテクノロジーを統合することで、ブランドはパフォーマンスデータに裏打ちされた広告アイデアを作成し、その後すぐにコンセプトを生み出すことができます。その後、Omnekyのクリエイターチームはブランドと協力して、高品質でブランドに準拠した完成した広告クリエイティブを制作します。
アプリ広告は難しい場合がありますが、適切なツールとテクニックがあれば、ブランドに可能な限り最高の結果をもたらすことができます。データ主導型のクリエイティブ、クロスチャネル広告、AI テクノロジーを活用することで、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、コンバージョン率を高めることができます。最良の結果を得るには、アプリ広告戦略をデータ主導型にし、クリエイティブを継続的に最適化することが不可欠です。Omneky は、クリエイティブの最適化、AI コンテンツの作成、広告承認の調整を行うためのソフトウェアツール一式と、アプリキャンペーンの課題管理に長年携わってきた専門家チームを備えた、アプリ広告主にとって最適なソリューションです。 デモをスケジュールする 今日はもっと学びましょう!